強制的に発想の転換を促し、アイデアを効果的・効率的に生み出すフレームワークで、アイデアの発想法として有名なオズボーンのチェックリストを紹介したいと思います。
アイデアを考えるのが苦手という方や、アイデアが出ない、アイデアに行き詰まってしまったという時ににでも、アイデアの糸口や切り口を見つけ出すことができると思います。
使い方をイメージしやすいように、簡単な事例・想定シーンを紹介しながら、できるかぎりわかりやすくその活用法をご紹介します。
オズボーンのチェックリストとは
オズボーンという人物が生み出した、アイデアを生み出すための切り口をまとめたリスト。アイデアの精度を高めたり、アイデアを量産したいときに用いられる古典的なフレームーワークで、アイデアが必要な現場では定番の手法です。
アイデアや企画に行き詰まった時にぜひ活用してみてください。
オズボーンのチェックリストは、次のような9つの切り口からなります。最初のうちは切り口をぱっと見たただけでは、いまいちイメージが広がりにくいかと思いますので、ひとつひとつ、事例を交えながらご紹介します。
- 転用（Put to other uses）
- 応用（Adapt）
- 変更（Modify）
- 拡大（Magnify）
- 縮小（Minify）
- 代用（Substitute）
- 置換（Rearrange）
- 逆転（Reverse）
- 結合（Combine）
１、「転用してみる」の解説・事例
転用とは、新しい使い道や改善・改良ができないかという切り口です。
すでにあるものの新しい用途を提案したり、技術性能を高めたり、欠点を改良することで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
転用 ＝ 用途や技術の新しい使い道を考えてみよう
事例 廃坑を美術館に転用（別の用途を提案）、欧米人向けにアレンジした和食（ターゲットに合わせて改良）
２、応用してみる
応用とは、他に似たものがないか、という切り口です。
すでにあるものの機能や価値や体験の型を適応させることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
応用 ＝ 別の機能や体験の型をあてはめてみよう
事例 そばつゆの自販機（機能の型を模倣）、立ち食いのフレンチ（体験の型を模倣）
３、変更してみる
変更とは、すでにあるものを変えてみたらどうか、という切り口です。
具体的には、機能や動きやデザインに変更を加えることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
変更 ＝ 機能や動きやデザインを変えてみよう
事例 女性向けの表紙に変更したビジネス書（デザイン）
４、拡大してみる
拡大とは、大きくできないか、という切り口です。
すでにあるもののサイズ（高さ・長さ・厚み）や量、強度、時間、頻度を大きくすることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
拡大 ＝ サイズや量、度合いを大きくしてみよう
事例 強炭酸のサイダー（強度）、激辛ラーメン（強度）、年配の方にも読みやすい大きな文字の本（サイズ）
５、縮小してみる
縮小とは、小さくできないか、という切り口です。
すでにあるものサイズ（高さ・長さ・厚み）や量、強度、時間、頻度を小さくすることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
縮小 ＝ サイズや量、度合いを小さくしてみよう
事例 低いアルコール度数のお酒（強度）、小さく持ち運びしやすい旅行ガイドブック（サイズ）
６、代用してみる
他のものに代用できないか、という切り口です。
すでにあるものの機能や材質などを他のもので代用したり、別のアプローチを試みることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
代用 ＝ 機能や材質を他のもので代用してみよう
事例 トラックの幌を使った丈夫なカバン（材質）
７、置換してみる
置換とは、入れ替えてみてはどうか、という切り口です。
すでにあるものの要素や順序やレイアウトを入れ替えることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
置換 ＝ 要素や順序を変えてみよう
事例 店舗のレイアウト変更で顧客導線の活性化（レイアウト）
８、逆転してみる
逆転とは、上下左右前後といった方向や、裏表、役割などを反対にできないか、という切り口です。
すでにあるものの機能やプロセスを逆にすることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
逆転 ＝ 機能やプロセスを逆にしてみよう
事例 食べるスープ（機能）、にぎらないおにぎり（プロセス）
９、組み合わせてみる
組み合わせとは、合体したり、混ぜ合わせたりすることはできないか、という切り口です。
すでにあるものの目的や機能を組み合わせることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
組み合わせ ＝ 目的や機能を組み合わせてみよう
事例 スマホのスタイラス付きボールペン（機能）、バーコードで読書記録（目的）
以上となります。アイデアを出す際のヒントとなれば幸いです。
