こんにちはtamと申します。
今回は、アイデアの発想法として有名なオズボーンのチェックリストいうものを紹介したいと思います。これを使えば、どなたでもアイデアの切り口を見つけ出すことができると思います。
オズボーンのチェックリストとは、強制的に発想の転換を促し、アイデアを効果的・効率的に生み出すフレームワークです。
簡単な事例・想定シーンを紹介しながら、できるかぎりわかりやすくその活用法をご紹介します。
オズボーンのチェックリストとは
オズボーンが生み出した、アイデアを生み出すための切り口をまとめたリスト。アイデアの精度を高めたり、アイデアを量産したいときに用いられる古典的なフレームーワークで、アイデアが必要な現場では定番の手法です。
アイデアや企画に行き詰まった時にぜひ活用してみてください。
オズボーンのチェックリストは、次のような9つの切り口からなります。最初のうちは切り口をぱっと見たただけでは、いまいちイメージが広がりにくいかと思いますので、ひとつひとつ、事例を交えながらご紹介します。
- 転用（Put to other uses）
- 応用（Adapt）
- 変更（Modify）
- 拡大（Magnify）
- 縮小（Minify）
- 代用（Substitute）
- 置換（Rearrange）
- 逆転（Reverse）
- 結合（Combine）
１、転用してみる
転用とは、新しい使い道や改善・改良ができないかという切り口です。
すでにあるものの新しい用途を提案したり、技術性能を高めたり、欠点を改良することで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
転用 ＝ 用途や技術の新しい使い道を考えてみる
事例 廃坑を美術館に転用（別の用途を提案）、欧米人向けにアレンジした和食（ターゲットに合わせて改良）
２、応用してみる
応用とは、他に似たものがないか、という切り口です。
すでにあるものの機能や価値や体験の型を適応させることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
応用 ＝ 別の機能や体験の型をあてはめてみる
事例 そばつゆの自販機（機能の型を模倣）、立ち食いのフレンチ（体験の型を模倣）
３、変更してみる
変更とは、すでにあるものを変えてみたらどうか、という切り口です。
具体的には、機能や動きやデザインに変更を加えることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
変更 ＝ 機能や動きやデザインを変えてみる
事例 女性向けの表紙に変更したビジネス書（デザイン）
４、拡大してみる
拡大とは、大きくできないか、という切り口です。
すでにあるもののサイズ（高さ・長さ・厚み）や量、強度、時間、頻度を大きくすることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
拡大 ＝ サイズや量、度合いを大きくしてみる
事例 強炭酸のサイダー（強度）、激辛ラーメン（強度）、年配の方にも読みやすい大きな文字の本（サイズ）
５、縮小してみる
縮小とは、小さくできないか、という切り口です。
すでにあるものサイズ（高さ・長さ・厚み）や量、強度、時間、頻度を小さくすることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
拡大 ＝ サイズや量、度合いを小さくしてみる
事例 低いアルコール度数のお酒（強度）、小さく持ち運びしやすい旅行ガイドブック（サイズ）
６、代用してみる
他のものに代用できないか、という切り口です。
すでにあるものの機能や材質などを他のもので代用したり、別のアプローチを試みることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
代用 ＝ 機能や材質を他のもので代用してみる
事例 トラックの幌を使った丈夫なカバン（材質）
７、置換してみる
置換とは、入れ替えてみてはどうか、という切り口です。
すでにあるものの要素や順序やレイアウトを入れ替えることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
置換 ＝ 要素や順序を変えてみる
事例 店舗のレイアウト変更で顧客導線の活性化（レイアウト）
８、逆転してみる
逆転とは、上下左右前後といった方向や、裏表、役割などを反対にできないか、という切り口です。
すでにあるものの機能やプロセスを逆にすることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
逆転 ＝ 機能やプロセスを逆にしてみる
事例 食べるスープ（機能）、にぎらないおにぎり（プロセス）
９、組み合わせてみる
組み合わせとは、合体したり、混ぜ合わせたりすることはできないか、という切り口です。
すでにあるものの目的や機能を組み合わせることで、新しい付加価値を生み出そうとする考え方です。
組み合わせ ＝ 目的や機能を組み合わせてみる
事例 スマホのスタイラス付きボールペン（機能）、バーコードで読書記録（目的）
以上となります。アイデアを出す際のヒントとなれば幸いです。
